药品利润减少　央视药品广告剧降

　　药品利润大缩 医药业作别央视广告豪门角逐

　　刚刚结束的央视广告招标,素来被视为中国产业的“晴雨表”、中国市场经济的“风向标”。然而,医药行业因为近年频密的药品降价,利润大缩水,在这场广告投放豪门盛宴中,全国近5000家制药企业中,只有3家中标,医药业几乎撤出广告的豪门竞逐。

　　从央视的统计数据可以看到,近几年医药行业在央视招标中所占的份额一直走下坡。据央视的公开资料显示,此次央视招标预售总额高达126亿元,比去年的109亿元增长了17亿元,增长率为15.60%。在此次央视招标中,即使加上来自保健品行业的健特生物,整个医药保健品行业中标额不过5.8亿元,仅占央视黄金资源招标总额的4.6%。

　　广告比例从27.29%萎缩至4.6%

　　国内医药业的黄金广告时代从2004年开始。当年,医药保健品中标金额为6.8亿元。中标的药企此后分别拥有家喻户晓的品牌,如杭州民生、陕西东盛、贵州益佰、恒利制药、江西江中、海南快克、哈药三精、桂林三金、吉林吴太、中美史克、太极药业、健特生物等等。

　　一年后,医药企业在央视广告客户中的地位更是一览众山小。2005年仅制药行业就以超过11.5亿元的中标额进入前三位。仅药品一项(不含保健品和医疗广告)所占央视招标广告比例就高达27.29%。恒利集团以9500万元的高价买下2006年上半年电视剧特约剧场的冠名权。招标会上还涌现不少首次露面的康恩贝、仁和药业、贵州同济堂、潘高寿、西安亨通、云南白药、同仁堂等医药新贵和百年老号。

　　2006年保持2005年风光之后,医药保健品行业在央视黄金资源的广告投放出现瓶颈,开始在6亿—7亿元的位置徘徊。而2011年整个医药保健品行业在央视招标中,标额不过5.8亿元,仅占央视黄金资源招标总额的4.6%。

　　最关键的是,中标的医药企业队伍大大缩减,仅剩下三家:云南白药、哈药六厂、太极集团。其中云南白药投入约2亿元,而哈药六厂和太极集团都不超亿元。相比之下,保健品健特生物以2.38亿元投新闻联播后标版,显得更豪气。