二现有媒体广告刊播监管体制不健全、不规范
媒体应严格遵守广告法律法规，树立良好的媒体形象，拒绝刊发夸大功能、保证疗效的医疗、药品广告；自觉净化广告市场，为消费者营造客观、公正、健康的消费环境。
三是相关部门监管力度不够
目前我国广告市场缺乏健全的法制环境及行业体制，与虚假医药广告误导医药消费、损害患者健康的恶劣社会影响和危害相比，目前无论是《广告法》还是《医疗广告管理办法》所开列惩罚措施、法律责任，有些太过轻微。这显然不足以令其伤筋动骨，更不会产生多少阻遏其继续违法的社会功效。反观国外一些国家，对医药违法广告的罚金足以使其破产。
识别违法医疗广告的9种方法
◆1．含有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言。这些在广告法中是严格禁止的；
◆2．贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比，有药品使用前后的比较等内容；
◆3．含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容，明显不合常理；
◆4．含有治愈率、有效率及获奖内容；
◆5．利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明；
◆6．使用儿童的名义和形象，以儿童为广告诉求对象；
◆7．直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面；直接或间接怂恿任意、过量使用药品；
◆8．含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；
◆9．声称或暗示服用该药应付现代紧张生活需要，标明或暗示能增强性功能。
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