走出价格战的硝烟成平价药店当务之急

　　药店平价困局下的发展机遇

　　近年来，平价药店在全国遍地开花，已成为一种成熟的业态模式。但是，随着我国医药政策的变革、药品利润日渐摊薄、店铺和人工等成本的上升，平价药店的价格优势不再，其生存现状不容乐观。而转变当前的经营模式，提升品牌和服务，走出价格战的硝烟成为平价药店的当务之急。

　　广东平价药店将扩增

　　近日，“广东今年将建成300家平价药店”的消息引人关注。截至今年6月底，广东已经建成117家药品平价商店，年内将新建共300家。根据此次出台的《药品平价商店销售平价药品目录管理规定》（以下简称《规定》），平价药店经营的平价药品主要是群众基本用药需求的用于常见病、多发病、慢性病的治疗药品，具体品种和类别实行目录管理。

　　《规定》明确提出，平价药店销售的平价药品治疗类别不少于15类，剂型品种原则上不少于200个，固定销售的剂型品种原则上不少于100个。常见病、慢性病治疗用药以及销量大的OTC药品占全部平价品种的比例应在70%以上。业内对此给予了积极评价，毕竟一直以来，看病难、吃药贵都让消费者深恶痛绝，在这样的背景下，平价药店顺应了消费者降低药价的需求，甫一出世便赢得消费者认可。然而，平价药店的生存现状却不容乐观，平价药店一直面临很多难题，冲突从未间断。

　　关于平价药品的优惠幅度，根据《规定》，原则上平价销售的药品价格应低于药品平价商店周边1公里商圈内零售药店同厂家、同剂型规格药品市场平均销售价格的5%以上。而从试点情况来看，药品平价商店销售价格普遍低于周边医院和药店价格的5%-10%，个别品种达40%，受到百姓欢迎。不过，平价药店在赢得消费者认可的同时，紧接其后的一场又一场针对其的“封杀”商战，却是波澜起伏。

　　此外，各项成本的不断提高使得平价药店优势不再。有平价药店负责人表示，目前平价药店生存不容乐观。在微利经营、同行反对、厂家制约等不利因素影响下，部分平价药店已被迫关门，或被收购，半数以上的平价药店处于亏损状态。

　　因而走出价格战的硝烟，转变当前的经营模式，成为平价药店的当务之急。事实上，对于这点，广东的平价药店方案中明确指出，药品平价商店应以保持稳定的、相对较低的价格为目标，积极探索有利于合理降低药品价格的可行途径和方法，避免低价恶性竞争，在实现药店合理利润和保障消费者权益的前提下，合理确定平价药品的价格优惠幅度和价格水平。