白云山铁玛为普通食品　消费者勿轻信炒作

白云山中药*哥铁玛实为普通食品 功效存疑

白云山力推“中药*哥”铁玛实为食品玛咖 过度营销“性药”炒作挑战监管底线

曹学平

辉瑞制药的“*哥”万艾可在中国的专利期刚刚到期，国内众多药企的“本土*哥”大战已经硝烟弥漫。

风头最劲的是广药白云山(600332.SH)。在推出处方药“金戈”之后，其旗下广州白云山和黄大健康产品公司(以下简称“白云山和黄”)又于近日推出了号称“中药*哥”的铁玛，宣传力度空前，欲打造抗ED(勃起功能障碍)市场系列产品线。

有业内人士认为，白云山推出铁玛的战略意图非常明显。其实际目的就是为配合其抗ED处方药金戈的宣传。由于目前处方药不能在大众媒体上进行广告宣传，有了铁玛，白云山就可以借此在大众媒体上宣传“金戈铁玛”系列产品，从而为金戈推广起到实质作用。

不过，据《中国经营报》记者调查发现，铁玛或只是普通食品玛咖人参黄精固体饮料，但在宣传上却“移花接木”的利用了肖培根院士的文章，背书其产品有“改善性功能”的功效，这种打擦边球的营销手法遭到了业界的质疑。

记者注意到，这也是当下行业的一种普遍宣传策略，几乎没有一家企业愿意将玛咖宣传为食补调养型产品，大部分网上商城销售的玛咖产品为了销路均用诱惑性文案将其大肆炒作成“性药”，这给消费者造成了误解，也挑战了监管部门的底线。

“铁玛”实为普通食品

据了解，铁玛的主要原料为玛咖、人参、枸杞子、山药、芡实、桑椹、黄精等。玻璃瓶包装，每瓶净重2克，售价为99元，一盒建议零售价为1999元，销售渠道为零售药店与电商渠道。