医药企业如何应对药价改革“风暴”

    从价格体系上来看，政府在设定针对创新药和专利药的定价上有所倾斜。因此，创新型或研发型的企业将在药价改革中受益。笔者认为，其原因主要是：在前期研发当中，企业需要投入大量资金、时间和精力；在后期推广和销售过程中，成本非常高，大部分医药企业无法承受。同时，鼓励创新是一个好的引导，但目前意见只是原则性的，还需要细化出来，特别是对区分创新药和仿制药，需要出台一个严格的标准。

    应对：政府公关和价格管控 

    政府公共关系是企业日常管理中的一个环节，而在新的药品价格政策下，将会显得尤为重要，未来政府公关能力强的企业会占据很大的优势。就当前情况而言，国内医药企业在政府公共关系方面还需要加强，有数据显示，外企每年用于政府公共关系建设的事务费高达几千万，国内药企仅只有几百万，相差近十倍。

    另外，由于处于药价改革背景下的医药企业都十分被动，企业可以从以下几个方面尝试突围：一是要牢牢控制住价格体系，只有把自己的价格管控住了，才能在政策正式出台实施后不至于“手忙脚乱”；二是只要有条件还是要注意创新药和首仿药，从药价改革趋势来看，是利好这方面的。

    总的来说，相比较从前，政府还是有一定的进步。笔者认为，最关键的一点，新的药品价格政策应该越详细、具体越好，最好是能够细到某一类药品。如果政策不能细化到具体操作的某一个环节，在执行过程中还是有空子可钻。而只有出台具体的实施方案，各地区的政策执行部门的弹性空间才会小，才是真正有利于价格向良性方向发展。价格管理细则每一条一套上去，企业有没有违反法规就会一目了然，这样政府公关的作用就自然会下降，也没有企业敢如此的明目张胆了。